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全域旅游创品牌抓品质 泸州纳溪“旅游美酒”初酿成
2016-06-17 09:32  新华网    我要投搞

文/云智创

6月12日,泸州市2016年旅游产业发展大会召开。市委书记蒋辅义在会上结合全市旅游发展实际,对做好旅游产业发展工作提出了要求。

重要的是,此次会议无论是行程安排,还是会议重要内容,无不与纳溪区相关。据介绍,整个会议分两段进行:上午,代表们专程前往纳溪区考察当地花田酒地景区、云溪温泉景区、欢乐派海滩公园等旅游项目。下午,则安排部署“十三五”及2016年该市旅游发展工作,并发布了以花田酒地景区为第一站的环酒城旅游精品线路。

种种迹象表明,纳溪区的旅游发展已成为泸州未来旅游发展的重中之重。

 

思路新资源优 纳溪搭上旅游发展快车

纳溪,因三国时期“纳贡出此溪”得名,亦有“纳百川、汇千溪”之意。

然而,这样一个历史悠久,又有百川、千溪的地方,2012年以前居然没有一个国家A级景区,旅游经营收入为零。

“守着好资源,却不能创收,甚至许多人不看好纳溪旅游的发展前景。”该区旅游局某干部回忆道。

尴尬局面在2011年迎来转机。按照国家、省、市调结构促发展总体要求,纳溪区委、区政府提出“打造百亿旅游产业,实施全域旅游”发展新思路,并成立旅游工作发展委员会,由区委、政府主要领导亲自挂帅,同时匹配2000万元旅游发展基金投入项目建设。

 这一思路正好与近年来我国旅游业发展大方向契合,纳溪也从此驶上了“旅游兴区”快车道。

从2011年开始,纳溪区积极引导社会资金投入旅游项目,同时在行业管理、乡村旅游、人才培养等方面多管齐下。仅是两年后的2013年,就接待各地游客322.21万人次,旅游收入18.63亿元,一举摆脱长期以来“数据为零”的尴尬。

至2015年,纳溪旅游迎来爆发式增长:全年实现旅游收入42.8亿元,同比增幅72.2%,旅游总收入占全区GDP近30%。

 

创品牌重宣传 全域纳溪框架成型

短短3年,纳溪旅游从无到有,从有到强,并仍行驶在远超全国平均水平的发展高速路上,这正是得益于“全域旅游”的理念。

“全域旅游”,即具备“全要素、全行业、全过程、全方位、全时空”等特征,在行政区域内以旅游业为优势主导产业,实现区域资源有机整合、产业深度融合发展和社会共同参与,通过旅游业带动乃至于统领当地经济社会全面发展。

要发展“全域旅游”,首先需要该地拥有拳头产品,其次要求服务、设施、交通等配套发展,纳溪在这两方面下足了功夫。

据介绍,通过几年努力,纳溪如今已建成投运花田酒地、云溪温泉、护国战争博物馆等9个景区景点,景点数量为周边县级城市旅游圈之最。

在各个景区景点,当地以国家“4A”级旅游景区标准,完善停车场、旅游厕所、交通标示等基础设施。并借助“构建交通大骨架”契机,加快旅游环线和重要通道建设。同时有针对性地布局农家乐、乡村度假酒店、民俗客栈,积极培育旅游线路,扶持泛旅游产业发展,全面提升旅游服务接待水平。

这个占据了酒城泸州市区面积三分之一的大区,已然酿出一坛“旅游美酒”,接下来要考虑的,就是如何把酒卖出去。

“好酒沈醉酬佳节,十分酒,一分歌”,好酒总与佳节相伴,旅游亦然。

在纳溪的景区营销中,“节会营销”是其中一枚重要棋子。目前,该区正着手承办乡村旅游文化节、漂流节、摇滚音乐节等重大节庆活动,并同百里杜鹃、黄荆老林、兴文石海等周边知名景区签订区域旅游战略合作协议,实现跨区域营销联动。

此外,纳溪还依托电视、微电影等方式进行文化输出和对外营销。拍摄自当地的电视连续剧《第一纵队》已然登陆各大卫视,TVB电视剧《小城大爱》在香港播出,《铁血护国之青年朱德》预计今年开机,形象歌曲《那溪那山》唱响全国。

一系列举措,让“纳溪模式”成为全国旅游业发展的焦点。目前,纳溪已成功创建“中国最佳生态旅游示范区”、“中国最美养生休闲旅游名区”。辖区内天仙镇区域被国务院确定为旅游业发展重点区域;酒镇酒庄被国家旅游局列为全国旅游优选项目;泸州市更是将全部的旅游发展专项资金3000万元,全部用于纳溪旅游项目的建设和发展。

在景点景区全面开花、投资政策一片向好的局面下,纳溪旅游多点多极、支撑全域的态势已基本形成。

 

惠民生谋突破 多态融合齐发展

“在发展全域旅游的过程中,我们始终坚持以经济转型为突破口、以旅游扶贫为着力点,力求在旅游业发展的同时,也为百姓增收做好服务。”纳溪区区长徐利说。

欢乐派海滩公园试营业期间,就提供了超过1000个直接就业岗位,上岗的绝大多数是当地民众;纳溪枇杷主产区天仙镇,依托天仙硐景区优势,大伙摆脱了过去挑果子到城里卖的传统模式,现在在家门口就能卖出一大半。

数据显示,2015年,纳溪区乡村旅游接待游客近300万人次,实现乡村旅游收入4.95亿元,带动本地区农副产品及纪念品销售等收入超过1亿元,从事乡村旅游的农户因旅游获得的收入占总收入30%以上。

目前,当地已有6镇11村被评为“省级乡村旅游示范镇(村)”,纳溪区则被评为“全国休闲农业与乡村旅游示范区。”

地处川滇黔渝结合部的纳溪,是中国白酒金三角的核心腹地,历史文化源远流长。置身此地,你可以在大渡口镇的龙洄酒庄赏花品酒、亿古思今;也可以漫步护国战争纪念馆,体会百年红色文化的峥嵘岁月;更可以移步花田酒地、特早茶庄、护国陈醋、九色甜元等乡村旅游精品示范点,感受纳溪独有的特色农业。

旅游,对于纳溪而言,绝不仅仅是单一产业,而是多产业融合的载体。

“十三五”期间,纳溪正谋划新一轮突破。今年,当地将启动创建国家全域旅游示范区、凤凰湖AAAA级风景区、智慧旅游示范区,力争打造“百亿”旅游产业。

“我们在追求游客数量的同时,要想办法把游客留下来,游客停留时间增加了,消费机会自然就增加了。”纳溪区2016年旅游工作会上一相关负责人这一发言,显得冷静而又睿智。

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责任编辑:李编