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全棉时代跨界家电圈,与美的家用空调玩出新花样
2019-01-24 14:03  未知    我要投搞

在注重市场细分和资源整合的当下,跨界合作成了时下各大品牌的“营销家常菜”。一次好的跨界,不但能共享两个品牌的流量,提升品牌形象,还能给顾客带来新的体验。例如故宫文创口红,王者荣耀与MAC的联名口红,都玩出了营销新鲜感。

近日,全棉时代携手中国家电巨头美的家用空调也启动了一场跨界新营销,推出联名款 系列产品。品牌双方还以此为连结点,推行一系列关乎品牌、服务、渠道等的合作。旨在借此契机,为广大用户提供更多元化的全棉生活体验。

跨界合作,成为创造美好生活的同行者

作为全棉生活方式的引领者,全棉时代此次与美的家用空调的跨界联手,不是一场止于营销层面的Logo叠加,而是一次对舒适健康生活理念的统一发声。

美的作为国内人尽皆知的一线家电品牌,一直坚持通过技术创新提升产品品质和服务,以此贡献人类,提高人类生活质量,促进人类生活更舒适、更轻松、更美好。这一举措与全棉时代自09年成立至今,坚持十年以全棉产品带给人们“舒适、健康、环保”的全棉生活方式相契合。正因如此,全棉时代与美的家用空调两大品牌的跨界合作,更可以被看做“为人类创造美好生活”的同行者。

渠道共赢,实现1+1>2的传播效应

基于初衷与理念的契合,双方联合线上线下全渠道,推出多样化的传播方式,将联名款产品渗入人们的生活圈,如:作为节点活动的福利、IP周边、大型活动随手礼等。另外,双方官微还紧密配合,在粉丝圈内引爆话题互动,引导用户去体验、分享更有价值的生活方式,以更有温度的方式拉进品牌与用户的距离。

此举不仅实现品牌优势互补,还形成了流量的叠加和粉丝互相转化的效应,达到了“1+1>2”的传播效应,开启跨界合作共赢新格局。

营销是其一,产品本身更具实力

更值得一提的是,在此次全棉时代与美的家用空调的合作中,品牌双方从产品出发,真正落实了“以优质的产品改变生活”的理念。

融合双方卡通形象熊小美(美的家用空调)和棉呦呦(全棉时代)的联名品——“亲肤绵绵巾组合”,得以全棉时代品牌和品质作为背书,自上线以来,就备受消费者喜爱。组合产品涵盖儿童面巾、成人面巾、方巾、浴巾,均以100%棉纱布制成,让用户感受到全棉贴心呵护之余,让消费者的生活观进一步向品质生活转变。全棉时代&美的家用空调所倡导的品质生活也不再是一种理念,而是实实在在有温度的产品体验。

近几年,全棉时代从借助IP及KOL打造内容流量、签订王俊凯为指定款产品代言人改变品牌形象,到与厦门航空合作推出机上睡衣等,成功开辟了多元化的跨界营销模式。此次与美的家用空调的联手,从双方契合程度及消费者体验的满意度来看,无疑又是一次成功的跨界。

 
 

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责任编辑:中国商业电讯