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2018来伊份年度赞助回顾 推进高端场景化营销与赞助
2019-01-30 11:23  未知    我要投搞

  距离春节已经进入倒计时3天,年货期间的零食市场进入高峰期!众多零食品牌纷纷“亮剑”,战略升级、品牌升级、产品创新、营销创新.......各路商家为最后的业绩冲刺。这其中,“零食王国”来伊份玩起了“智慧零售”,与美团点评开出“智慧门店”,用黑科技展示未来零售场景。在打通数据的同时,美团、点评、返利网的线上平台为来伊份线下门店充分“引流”,来伊份站上了线上线下一体化融合站上智慧零售风口。

  过去的一年,来伊份给消费者留下了3个深刻的记忆点:年轻化、国际化与智慧零售。围绕着3大记忆点,展开全年的品牌活动与赞助场景触达。

  3月,凭借“国民老公”胡一天代言,开启品牌代言人年轻化宣告;11月,在中国首届进口博览会发布进口品牌亚米Youngme开启全球平台化战略;自建IP《超级伊仔》成为年度动画收视冠军;《甜蜜暴击》广告植入引爆校园场景;与纽约网红展Egg House联手打造网红打卡圣地.......来伊份的营销动作频频刷屏。

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  来伊份官宣代言人胡一天

  今天,我们再来盘一盘,在赞助营销这条“看不见的战线中”,中国主板上市“零食第一股”来伊份过去一年有哪些大动作?

  01

  品牌年轻化

  重视触电校园场景开拓

  2018年1月,来伊份独家冠名 《最红高校生》选拔比赛,通过与校园O2O平台俺来也的深度合作,尝鲜校园营销,长达3个月的持续品牌曝光。从高校挖掘出有梦想、有才艺的青春偶像,展示不同的青春姿态,为大学生的梦想提供舞台。

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  特邀嘉宾关晓彤惊喜亮相

  活动曝光覆盖135所学校,从万人参赛选手中脱颖而出的全国十强,在上海东方艺术中心的舞台上展开巅峰对决。决赛现场,十位来自不同城市不同大学的选手们,释放出他们风格迥异的舞台魅力,深情的歌声、帅气的舞步、柔美的身段……

  现场除了重量级评委专业点评此外,俺来也品牌代言人关晓彤作为特邀嘉宾出席决赛,现场见证了冠亚军的诞生。来伊份品牌系统副总裁王芳出席并为亚军颁发奖项,王芳女士寄语年轻选手不断提升自身综合实力和素养,展现出属于95后应有的青春风采。来伊份产品同时也从内到外朝着年轻人喜欢的方向“出新”,主动走入大学生群体,培养年轻粉丝对产品的青睐。

  在《最红高校生》中,针对大学生的消费心理和习惯需求,来伊份巧花心思,除了采用常规的冠名露出等营销方式外,更通过视觉元素年轻化-伊仔登场、人气明星站台-关晓彤亮相、创新产品品类-情绪蛋上新等方式,和大学生进行轻松、愉快的品牌沟通,进一步加深年轻消费群体的品牌印象。在18-24岁大学生群体的印象中,“行业老人”来伊份俨然是一个有趣、个性、时尚的同龄人。

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  来伊份礼盒在新浪活动现场展示

  1月23日,江苏V影响力峰会在南京举行。峰会以“致敬·奋进·梦想”为主题,江苏省委统战部副部长黄仕亮等领导出席峰会,各界代表300余人、明星嘉宾汇聚一堂,共同探索新时代下的新媒体发展趋势。来伊份提供了美味赞助,幸福里礼盒、胡一天礼盒收获满满的喜爱。

  02

  赞助高端运动场景,

  健康营养快速能量补充

  从帆船赛、高尔夫球赛再到城市舞蹈比赛,来伊份通过参赛、冠名、产品植入等方式,不断在高端运动赛事中露脸刷屏,来伊份经典产品“天天坚果”更是获得运动员“新宠”。“天天坚果”能获得运动员的高度评价,主要在于其高品质能达到代餐标准。

  2018年9月16日,印有来伊份“伊仔LOGO”的船帆在美丽的太湖面上飘起,来自11个国内顶尖商学院的100多名选手进行了3轮激烈角逐,复旦大学EMBA来伊份帆船队最终在第七届全国商学院帆船赛中喜获场地赛冠军,长航赛季军和总冠军。

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  复旦大学EMBA来伊份帆船队参赛

  来自于复旦大学EMBA的商业精英成员公举奖杯,同时,来伊份的产品获得了在场选手的喜爱。

  绚丽的舞步、华美的舞服、闪耀的灯光,10月13日下午,2018年上海城市业余联赛体育舞蹈系列赛总决赛暨第二十八届上海市体育舞蹈锦标赛在卢湾体育馆举行。来伊份作为大赛指定休闲食品品牌赞助本次大赛,更为参赛选手及嘉宾提供了适应于体育舞蹈场景的明星产品“天天坚果”。

  10月11日,为期3天的东方名人赛——女子职业巡回赛在东方厦门高尔夫球场开赛,来伊份作为大赛指定休闲食品品牌与三菱重工空调等知名品牌共同倾情赞助大赛。来伊份产品以其低糖、低钠、低热量、无添加的健康营养化发展,其产品深受现场高尔夫爱好者喜爱。来伊份向更多细分市场及人群切入,为不同运动场景下的运动爱好者提供健康美味的品质食品,甚至还将满足运动员群体对代餐的需求标准。

  在所有运动场景中频繁亮相的“天天坚果”,其中的坚果营养丰富,而蓝莓具有增强记忆力,葡萄干中的多酚成分具有抗氧化的作用,既能针对性满足营养需求,同时又能在运动员休息及中场期间快速补充能量。赞助的形象留给人们的形象是原像,来伊份天天坚果赞助高端体育赛事对品牌价值的拉动力不可小视。

  03

  获50余位A股董秘“PICK”

  商务、会务场景 “C位”担当

  2019年1月,刚刚结束的首届上海资本圈闭门沙龙上,50余家A股上市公司的董秘在进行深度交流之余,纷纷为来伊份会务装零食礼盒现场“打CALL”。作为此次A股董秘沙龙的会务年货礼盒赞助。

  此外,来伊份结合高端商务场景、会务场景的需求,推出了专属会务装的礼盒,除了DIY自配礼盒,考虑到商务活动需要,礼盒内所有产品选择都“去壳化”等,成为会务场景中的一道风景。

  在企业市场,除了行业首推的“来伊份能量小站”会务装产品经常露脸赞助活动,来伊份年货礼盒也一直“名声在外”,熟知的上汽通用、中国银行、东方航空、浦发银行等知名企业,来伊份都为它们提供过年货礼盒定制服务。

  04

  写在最后:

  在这个注意力稀缺的时代,品牌如何吸引消费者的关注,正成为品牌商们十分关注的议题。随着95后、00后消费群体的崛起,新中产阶层引领的消费升级加速,品牌赞助类借势营销正成为一种趋势。我们发现无论是C端的校园活动、赛事赞助,还是B端的商务赞助、礼盒定制,来伊份作为成立18年的本土零食品牌,在传承多年底蕴的同时,也在紧跟市场风向不断创新。品牌赞助借势营销,既可以强强联合扩大触达人群,也能激发品牌自主创新潜能,促进品牌的成长,增强品牌竞争力,相对广告宣传,赞助营销在品牌效应和回报价值上拥有垂直效应,来伊份2018年度的赞助场景当下俨然已聚焦高端场景化。

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责任编辑:中国商业电讯