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谁是中国手机市场王者?华为份额是苹果3倍,小米出货量下降
2019-01-30 09:31  [db:来源]    我要投搞

图@视觉中国

作者 | 市界 秦海清

编辑 | 老猫

放眼2018中国手机市场,哪家称"王"?

1月28日,市场调研机构Canalys公布中国智能手机市场2018全年出货数据。Canalys报告称,中国市场在2018年经历了有史以来最剧烈的出货衰退,3.96亿的出货量直接将总体市场规模拽回到了2014年之前的水平。

华为、OPPO、VIVO、小米和苹果,前五名手机厂商总体市场占有率从2017年的73%大幅度增长到2018年的88%。其中,华为市场以27%的市场份额位居第一,是苹果的3倍;OPPO、VIVO旗鼓相当,各占20%的中国手机市场;小米较去年提升一个百分点,分得12%的市场份额。

出货量方面,华为和VIVO实现逆市增长,OPPO、小米、苹果出现不同程度的下降。虽然OPPO保住了第二名的位置,但是较第三名vivo的差距较小,从2017年的一千万台缩小到不足两百万台。排名第四的小米在2018年第三、四季度出现增长瓶颈,全年出货量下跌6%,然而随着总体市场的萎缩,其市场份额略微上升到12%。作为头部厂商里面唯一国际品牌,苹果在中国区出货已连续第三年下跌,2018年出货量跌逾13%,市场占有率维持在9%。

除头部之外,“其余”厂商最大的问题是"生存"。2017年第六名的金立被迫破产清算,美图将手机业务出售给小米,魅族、锤子等独立手机品牌也陷入困境。

如果对比另一份榜单,中国手机市场又是另一种格局。

1月25日,赛诺中国发布2018手机整体市场销量数据,OPPO以7637万部总销量摘得桂冠。canalys分析师贾沫告诉市界,“出货量”与“销量”是不同的量,“出货量是指卖到中间商仓库里的囤货,销量是指真正到消费者手中的量。但是有时候也有人说出货量就是销量,因为厂商销售出去了嘛。”

赛诺中国的销量报告显示,华为集团旗下荣耀手机表现突出,整体市场销量超过苹果,同比增长13%,且增速排名第二。增速排名第一的是华为手机,总销量达到6490万部,增速高达29%。尽管苹果销量下滑,小米销量有所提升,但在总销量方面,苹果仍然超过了小米。至于美图、三星和金立的销量,已无法与头部手机厂商同日而语。

再看销售额数据,各大手机厂商呈现的光景又不同。

在头部手机厂商中,苹果手机出货量低、销量也低,但其销售额远超其他友商。赛诺中国数据显示,苹果2018年销售额超过3000亿元,几乎是第二名华为和第三名OPPO销量总额之和,而荣耀和小米距离千亿销售额仍有一段路程要走。

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