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YouTube2018:一手抓创作者一手抓营收的下半场不轻松
2019-01-30 09:30  [db:来源]    我要投搞

2018年,YouTube面临的挑战可不少。面对这片巨大的视频红海,数家社交媒体都想参与到这条赛道的竞争中,企图从中分一杯羹。Instagram在18年夏天正式推出的全新视频产品IGTV就是一次向YouTube正式宣誓的挑战。Facebook在其Watch上的持续发力也不容小觑。而YouTube内部也因为留住创作者、创收等问题而头秃。

面对内忧外患,YouTube如何应对?今天,全媒派(ID:quanmeipai)便带你看看,在创作者和广告主中周旋的YouTube是否分身乏术。

2018:和创作者相爱相杀

打击重复内容

2018年1月,YouTube对想加入合作伙伴计划(Partner Program)的创作者提出一项要求,只有在过去一年中达到至少4000小时的播放时长以及拥有至少1000名订阅者的创作者才能加入该计划。10月,YouTube再次更改了合作伙伴——这次是打击重复内容。

YouTube对此给出了解释:移除的原因主要是其发布内容没有新增价值,与合理使用及版权问题并没有多大关系。符合以下几种情形的创作者有可能会被移出计划:(1)该视频来自第三方平台,看上去像自动生成的,原创内容少;(2)上传时,由多个用户多次上传,创作者也不是第一位上传者;(3)上传时试图绕过版权工具。

YouTube工作人员Jordan表示:“ YPP(YouTube Partner Program)政策的精神在于,确保频道内容有增量,且具备原创性。如果创作者是从不同来源上传内容或重新调整已有的内容,那仍符合YPP的资格,只要是以某一方式为内容贡献价值即可。如果因重复内容而被移出计划,在30天后还可以重新申请加入。

Mashable指出,YouTube此举意味着它正开始采取更多品控措施。Mashable的记者Matt Binder解释道,所谓的重复内容实际上并不违反YouTube的网站准则,只会违反YPP政策。

事实上,YouTube与其创作者的关系一向不对等:一方面,平台拥有最大权力,但它所做出的变动并非绝对透明公开;而另一方面,这些变动又影响着那些依靠网站获取收入的人。在Jordan的帖子下,数百名愤怒的创作者表示了不满。用户Matt TV写道,“我频道所有的内容都是自己原创,但我却被错误移除,而 YouTube根本不在乎。”拥有2万多名订阅者的用户Ling Li认为,自己被不合理地剥夺了营收渠道。

简化频道订阅

当然,YouTube在这一年也做了利好创作者的举措,比如,小小地变动了一下内置功能,让观众能更简单地订阅创作者的频道。用户只需要把鼠标停留在播放器左上角的图标上,就会出现订阅频道的按钮。这样一来,用户可以直接订阅,而不需要离开页面。YouTube此举的首要目标仍然是助力YouTube社区用户数的增加。

此次改变的幅度虽然很小,但是它不仅仅利于播放量的增加,还对博主整个频道都有好处。

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