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B站十年,UP主将走向何方?UP主自发探索出将人气变现的方式
2019-01-27 11:16  [db:来源]    我要投搞

新世代逐渐长大,B站要让新世代的KOL--UP主这个一向低调的群体从形象到实质发生豹变。

在很多人可能还不知道“UP主”是什么的时候,1月26日晚,一群活跃在B站的UP主登上了上海世博创意秀场舞台中心。他们大多是二十来岁的年轻人,面对台下大批粉丝的掌声,显得有些羞涩。线上直播间里,还有过百万观众为他们发弹幕打call。

这里是BILIBILI POWER UP 2018年度UP主颁奖现场,B站正在为过去一年表现突出的内容创作者颁发各项荣誉。

鬼畜、宅舞、奏见……这些对圈外人而言有一定理解门槛的词汇,穿插在颁奖礼现场和B站直播视频的弹幕中,让整个活动看起来如同一场用暗号交流的神秘聚会。

现场和直播间的观众都以90/00后为主,他们出生在内容供给极大丰富的时代,从小看过很多颁奖礼,但他们明白,这一场是专门为他们办的。台上这些获奖者,都是他们实实在在用一次次点击、一次次弹幕评论捧起来的草根偶像。

对B站而言,成立10年来首次举办线下UP主颁奖礼,对过往10年成绩进行系统回顾固然是题中应有之意。但在更多人看来,这也未尝不是在对一波即将到来的新经济浪潮进行布局。

B站再也不是那个只靠“用爱发电”的“小破站”。新世代逐渐长大,一股长期涌动在主流文化之下的亚文化潜流正在浮出水面,B站在其中处于有利位置。作为新世代的KOL,UP主是B站迎接这波新浪潮最重要的底力所在。在这波浪潮到来之前,B站要让UP主这个一向低调的群体从形象到实质发生豹变。

通过颁奖礼,让UP主从幕后走到台前,向外界宣示他们的存在和价值,B站这才刚刚走出第一步。

B站的生态基石

刚过去的2018年末,一首整合赵本山小品诸多经典对白的洗脑神曲《改革春风吹满地》在网络刷屏。

歌曲一开始作为权志龙跳舞视频的BGM在微博走红,不久有人挖出了完整版,原来这是一首在2018年2月上传到B站的鬼畜作品。大批闻讯赶来欣赏的观众,让这首作品在B站的播放量从原来的不到1000万暴涨到2300多万。

近的有“改革春风吹满地”,远的如唐国强版诸葛亮的“我从未见过如此厚颜无耻之人”,还有雷军的“Are You OK”,这些年来,来自B站的作品默默贡献了一批网络meme。创作这些流行文化符号的人,包括从事游戏、动画、舞蹈、Vlog等其他各类型的内容创作者,在B站都有个专门的称呼——uploader(上传视频的人),简称“UP主”。

获得十周年成就奖的UP主“伊丽莎白鼠”,正是鬼畜版诸葛亮的幕后作者。鬼畜,即将不同视频、音频素材拼接在一起,并通过重新编曲形成一首全新视听作品的创作形式,通常具有节奏感强、歌词戏谑、旋律洗脑等特点,是B站早期赖以成名的重要内容,不少UP主也通过创作出优秀的鬼畜作品而声名远播。

数据显示,平均每月有高达57.4万这样的UP主活跃在B站,他们在过去一年总计贡献超过1500万投稿量,吸引到的播放量占B站整体达89%。

UP主生产优质原创内容,内容聚集社区人气,人气激励UP主创作——一个由UP主、内容、社区构成的三角正向循环生态已经在B站形成。

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