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百度的闭环:搜74个结果51个是百家号,700亿巨头成夫妻店
2019-01-27 11:13  [db:来源]    我要投搞

文 | AI财经社 牛耕

编 | 明萱

本文由AI财经社原创出品,未经许可,任何渠道、平台请勿转载。违者必究。

“树大招风”这四个字,形容百度再合适不过。如今风波不断的百度再一次陷入舆论漩涡。

几天前,一篇《搜索引擎百度已死》的文章质疑百度已失去搜索引擎的基本功能:除了导向付费广告,就是导向自己的百家号内容,这种做法令诸多网友不悦。搜索引擎是日常获取信息的重要入口,百度则在其中占据着举足轻重的位置。

在中国,互联网的开放似乎是个悖论:百度只出不进,眼看流量流失。最终,它选择把流量蓄积在自己体系内:要么导向百家号,或在移动端卖广告;要么导向百度智能小程序,用电商变现。

万维网之父蒂姆·伯纳斯-李说过,互联网建立最初的开放精神,今天已荡然无存。头部公司已蓄积了太多流量。

谁能保持开放

此次引来批评的是百度尝试搭建“商业闭环”的努力。

人们相信,百度已经无法干净的履行搜索引擎的功能了。在一篇10万+的文章《搜索引擎百度已死》里,媒体人方可成描述了自己的经历:在百度搜9个新闻话题,得到74个结果,只有23个不来自百家号。“百度已经可以改名成‘百家号站内搜索了’”,方可成不无悲哀地说,偌大的一个中文互联网,竟无一个搜索引擎。

在这一天,百家号成为封闭负面的代言词,而百度百家大会正要举行。百度火速回应:全站内容只有10%是百家号,并且也是来自190万权威媒体的。但方可成更表示诧异:10%还不少?况且人们通常只看前几页,如何排序这些内容,是百度决定的。

人们争议的焦点是,搜索引擎是不是百度的私产,以至于能用它来打造“商业闭环”,即使阻碍了信息流动?在中国,人们除了百度之外,并没有多少搜索引擎可供选择:谷歌已在2010年退出中国,而必应在2019年1月短暂被封。根据GlobalStats的数据,在中国,百度占搜索引擎70.33%的份额。

对百度来说,最核心的盈利方式是卖广告。在2018年三季报里,当季282亿元总收入中,80%来自广告(包括爱奇艺)。卖广告需要流量,而百度的流量自2014年第三季度,移动端就已超过PC端。百度想在移动端同样保持流量增长,方法就是搭建自己的内容平台,把流量圈在自己生态里。

这个内容平台就是百家号。2016年底百家号成立,2017年砸100亿元给内容创作者,鼓励他们把内容搬到百家号上。

解决了内容后,百度的下一个难题是分发。它学起今日头条大搞信息流。2018年初,李彦宏激动地向人们宣布,今年将以信息流为重点。他透露:Facebook曾和百度谈过合作,当时扎克伯格就对自己强调,信息流必须要进来。

在组合拳下,百度终于留住了移动端的用户。根据2018年11月的数据,手机百度实现了1.6亿日活,其中信息流贡献的日活超过1亿。

有人认为,百度有自己的苦衷:在它诞生的2003年,互联网C端用户还没有付费能力,百度只能向B端卖广告。在最近几年,百度一直没做出爆款C端产品,无法从外部获取流量,急需留住流量。

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