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重磅新规落地,短视频即将有哪些变革?
2019-01-10 10:06  [db:来源]    我要投搞

图片来源:视觉中国

文|老衬

重磅新规来了,自2018年初点名约谈,到年中“剑网2018”专项行动,再到本次明确性的《细则》和《规范》颁布,大约1年时间,短视频专属政策正式落地。中国网络视听节目服务协会1月9日下午正式发布了《网络短视频内容审核标准细则》(以下简称《细则》)和《网络短视频平台管理规范》(以下简称《规范》)。

这次发布的《细则》有21大项共100条,《规范》有4大项共20条,其中包含多条重磅规定,明确了短视频平台的社会责任以及内容规范,很可能直接改变短视频产业的内容现状以及未来发展趋势。

一、审核门槛提高后的新局面

视频类平台的内容审核机制通常为自动化的机审算法为主、敏感内容人审辅助,以及免审白名单账户设定,人审流程通常也是先播后审,优先审核数据异常的内容,此次明确规定了审核流程为先审后播,并且必须人审。

审核人员素质要求经过省级广电管理部门培训,审核团队的人数规模要求超过平台新增内容条数的千分之一,审核范围包括标题、简介、弹幕、评论,这个规定将直接改变短视频公司的团队架构以及产品策略。

1、审核团队人数超过平台新增内容条数千分之一,对于拥有抖音、火山、西瓜多款亿级日活产品的字节跳动公司,以及十多款短视频产品矩阵的巨头腾讯,包括百度、爱奇艺等独角兽,平台每日新增海量内容,因此公司的人数规模必将飙升,在这个纷纷裁员的冬天,这条规定起码可以部分改善基层的就业状况。

2、垂类定位产品出现机会,短视频不适合创业公司,却是各大巨头、独角兽血拼到底的战场,源源不断的进入者,连知乎、携程等公司都在近期宣布加入短视频阵营,而随着审核门槛的再次提高,势必放缓巨头的产品矩阵延伸,为更多独角兽公司创造了机会,很可能因此诞生出多个表现优异的垂类产品。

二、电影、电视剧改编的禁后趋势

禁止转发UGC用户上传的电影、电视剧作品片段,在没有得到PGC机构提供的版权证明前,也禁止转发PGC用户上传的电影、电视剧作品片段。本次新规发布的可能最重磅内容,将马上影响和辐射多类产品以及用户群,大批UGC、PGC的内容生产者也必须转换定位。

1、西瓜、秒拍等横屏短视频,影视是横屏类短视频平台的核心类目,甚至是很多平台的主打类目,而这个类目的内容,目前大多源自剪切及改编电影、电视剧,一旦封禁,平台将会遭受重创;

2、UC、天天快报等信息流产品,信息流产品的视频栏目和独立的横屏短视频平台内容定位基本相同,包括西瓜、好看等短视频平台原本也是内置于信息流产品中;

3、皮皮虾、B站等短视频社区,B站的鬼畜类目和皮皮虾类产品的内容占比,非常大部分也都来自电影、电视剧的剪切及改编;

4、抖音、快手等小视频平台,由于小视频平台算法鼓励原创以及真人实拍,所以电影、电视剧剪切改编的内容相对较少,受到新规的影响反而最小。

这个规定导致的直接结果将是横屏短视频平台的影视类目权重下降,UGC、PGC内容生产者进一步转移至竖屏小视频平台;B站鬼畜UP主和鬼畜用户将会大量流失,甚至鬼畜文化都遭遇生存挑战;皮皮虾类社区的内容将会大量缩水,用户也肯定大量流失。

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