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张小龙:为什么微信是“一个”,而不是“一种”生活方式
2019-01-10 10:01  [db:来源]    我要投搞

盒饭财经

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消化一个可落地的商业案例

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作者/张小龙

来源/盒饭财经(ID:daxiongfan)

1月9日微信之夜现场,张小龙连续讲了4个小时,共3万余字,“休息5分钟”,“先喝一口水”成了他在现场的口头禅。这是张小龙有史以来最长的一次演讲,此后我们也可能很难看到这种盛况,从微信起源、设计原则、原动力,到公众号、朋友圈、小程序、小游戏、阅读,甚至谈到了AI。那么,在张小龙视角里,这款日活10亿的产品究竟是怎样的?

盒饭财经提炼精彩核心观点,并附上张小龙3万字现场演讲实录。

核心观点如下

每天都有5亿人在说我们做的不好,每天还有1亿人想教我怎么样做产品。我觉得这是非常正常的一个事情。如果按用户投票,我们什么都不能改了,我们只能按照自己专业的判断,觉得我们应该往哪一个方向去做。

重要的是,我们必须要让我们的产品不停地往前去适应这个时代,而不是说我们因为害怕用户的抱怨,我们就不去改变它了。

有时候会发现很多想法看起来突如其来的,却往往是上帝安排的。我觉得大家要珍惜每一个突然来临的一个想法,可能就是你的一个灵感,我也不觉得很突然。其实并不是说在这里等着就可以,可能上帝作为一个程序员编好一段程序,合适时会把合适想法放在你的脑袋里面去。

对于一个新产品来说,你要让别人一下子接受它,其实并不容易。但是我们当时坚持一个原则,如果一个新产品没有获得自然增长的曲线,我们就不应该推广它。所以(微信发布的)前五个月里面,我们基本没有自己推广它的,只是想看微信这样一个产品对用户有没有构成一个吸引力,用户愿不愿意自发传播它,如果用户不愿意,我们怎么样去推广它也是没有意义的。

我从来没有讲过初心这个词,我会用另外一个词来代替它,我把它替换为原动力,就是你做一个事情的原动力是什么。我认为原动力应该是你内心深处的一种很深的认知或者希望。它很强大,以至于说它可以坚持很久,并且你克服很多困难都要去做到它。这样讲可能是跟初心有一点点区别的,也就是说是你更深层次的一种期望能够达成的一种理想或者目标。

为什么微信是一个生活方式而不是一种生活方式?我不知道大家对这个有没有一种感觉,我们说微信是一种生活方式的话,意味着它是一个普通的一句话,它对你不会有任何的印象。但我们故意把它变成一个的时候,你会记住它并且觉得这个很特别。

当我们说微信是一个生活方式的时候,其实微信还不是一个生活方式。它只是一个通讯的工具。但是如果在当时,我们只是定位为微信是一个沟通工具的话,我认为牵制了微信将来的想象空间。

如果平台只是追求自身的利益最大化的话,我认为它可能是比较短视,不会太长久。如果一个平台可以造福很多人,这样可能才是最有生命力的。

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