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权健“帝国”是怎样建成的:起家于虚假宣传,扩张于传销模式
2019-01-07 14:10  [db:来源]    我要投搞

束昱辉

“把没有说成有,是骗人;把没有做成有,是能力!”

竖立在天津权健肿瘤医院的这块落款署名为束昱辉的巨幅标牌,如今看来,正是权健建成“帝国”的基本逻辑。

拆解权健“包装术”,就能窥见权健“帝国”的发家轨迹和生存路径。

从束昱辉的名字到清华学历、从火疗馆到肿瘤医院、从“600个秘方”到培训“暴富造梦”,这些“包装”通过反复叙说、不停强调且辅之以无法证实的案例,贯穿权健“帝国”始末,并在会员中口耳流传,最终众口铄金。

权健“帝国”在2018年年初达到鼎盛,创始人束昱辉当选全国政协委员,但拐点也在2018年和2019年之交降临。

2019年1月1日,天津市公安机关对权健自然医学科技发展有限公司涉嫌组织、领导传销活动罪和虚假广告罪立案侦查。

截至1月7日,已对束昱辉等18名犯罪嫌疑人依法刑事拘留,对另2名犯罪嫌疑人依法取保候审。

束昱辉和其权健“帝国”,直接从高峰跌落到谷底。

“伟大的束总”

对于一些有着不想提及的过往的人来说,换个名字是获得新生的捷径。

直到权健深陷舆论风暴,在束昱辉的老家江苏大丰,不少人仍对“束昱辉”这个名字很陌生。他们所熟悉的权健掌门人,叫束必和。

在老家人的记忆中,少年束必和顽皮好动,学习成绩不佳,初中毕业后,进了当地一个机械厂做电工,后来厂子倒毙,束必和也下了岗。

多年以后,功成名就的束昱辉在提及少年经历时称,自己出身中医世家,1991年从清华大学管理系毕业。

这些说法也出现在权健的自传中,并且被进一步美化。

2012年,一家直销行业媒体为权健包装出版一本名为《生命的代价》的书籍,书中记载束昱辉出生于1968年出生在江苏省扬州城,说他虽然少年好动,是个“捣蛋鬼”,但成绩“一直名列前茅”。

澎湃新闻了解到,这本书的编辑单位为本质传媒,是一家专门从事直销行业宣传的公司。该公司一位负责人称,此类书籍都是按照顾客要求写作,需要不菲的费用,“有拔高和演绎的成分。”在本质传媒经营的“直销网”上,有大量关于权健和束昱辉的原创资讯。

该书第一章第二节写道,束昱辉高中快毕业的时候,因为看到邻家孩子在北京念大学后飞黄腾达,对母亲发誓要去北京。但在接下来的第三节中,直接记录参加工作的束昱辉,“这是1992年的北京,这时束昱辉刚从清华大学毕业一年时间”。对所谓在清华大学四年的学习经历,书中只字未提。

功成名就后,每次权健召开大型会议,主持人介绍束昱辉时,都称其为“伟大的束总”。

一位权健资深会员对澎湃新闻说,该书出版后在权健内部大肆推销,要求所有会员都去阅读,以至于公司门口一条街都是卖这本书的。但这位会员对书中记述表示怀疑,“他这么高调,如果真的清华毕业,一定要大书特书的。”

据媒体报道,清华大学方面曾表示, “ 经过核实,束昱辉、束必和均未在我们校友的名单中查到。 ”

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