作者 | 市界 谢媛媛

编辑｜老拿

小米在印度市场老大的地位或因当地政府新出台的一项规定受到威胁。

近日，印度政府颁布了一项政令，禁止网络平台签署排他性协议，使某款产品只在单一平台上销售。同时，印度还要求单一厂商在电商平台上销售的产品量不可超过库存的 25%。而小米近70%的销量来自在线渠道。

这将对小米造成一定压力。毕竟印度市场一直是小米海外业务的主战场，对小米海外业务的发展至关重要。

自2014年登上中国智能手机出货量排行榜第一名后，小米在国内的业务便开始逐渐萎缩，2016年，小米市场份额已经从2015年的15.1%跌至8.9%。值得一提的是，尽管国内业务奄奄一息，但依靠海外市场，小米业绩不但没有翻车，还取得了不错的成绩。

从2015年至2017年，小米海外收入占总收入比重逐年提高，从6.1%升至28%，且金额大幅度增长。

2017年，小米实现收入1146亿元人民币，其中印度市场功不可没。2017年第四季度，小米一跃成为印度市场出货量排名第一的手机公司，占印度市场份额26.8%。小米印度市场总经理Manu Kumar Jain曾对媒体表示，小米在2017年的营收已经超过20亿美元。印度收入占总体收入比重10%以上，在印度市场受损将对整个海外业务造成打击。

有分析人士认为，小米需要迅速增加实体店面建设。而小米也早就意识到了自己的不足。根据Counterpoint的统计数据，两年前，小米5%的销量来自于线下渠道，如今这一比例已经增至30%左右。有报道称，截止目前，小米在印度已经拥有约500家小米之家实体店。不仅如此，此前小米曾对媒体表示，计划在2019年底增加至5000家门店。

印度市场是小米在海外的主战场，能否打好这场仗至关重要。