差异化竞争这个词，在今天来说，相信大家都不陌生。在管理大师迈克尔.波特的竞争战略理论中，差异化是公司最重要的一个竞争战略选择。一家公司，无论处于哪个市场，也无论客户的需求如何，想要在行业里立足，就必须要保持自己品牌的独特性和公司的差异化竞争优势。

可是，一家企业想要保持差异化，并不是件容易的事情，尤其是在竞争异常激烈、市场高度分散的少儿英语培训领域，能够抓住客户痛点，开发出符合市场需要的课程产品，实现真正差异化竞争的公司并不多，而能动英语便是其中的佼佼者。

课程产品实用

目前市场上的少儿英语培训机构品牌林立、多如牛毛，从分布于一二线城市的新东方、英孚、瑞思等深耕品牌多年的中高端培训机构，到分布于中小城市的中小型培训机构，都有自己的市场定位和对应的生存空间。一家机构，想要在这一激烈的市场竞争中站稳脚跟，从这片波涛汹涌的红海中脱颖而出，只能另辟蹊径，坚持差异化发展战略，出奇制胜。

能动英语，顺应了国内80后、90后新生代父母在子女教育方面的消费升级需求，适时推出了更适合我国少年儿童学习英语的学习方法和课程体系。

随着新一代父母教育观念的转变，家长对英语学习实用性的重视程度越来越高，课程简单实用，已成为选择培训机构的主要考察因素。

能动英语敏锐地发现了我国小学英语课堂不教授国际音标这一问题，并适时推出了以其自主研发的“表音密码”为核心的英语学习方法和课程产品体系。该体系包含表音密码、句式魔方、九九句法一套三款课程产品，符合少年儿童学习英语的接受心理和接受习惯，符合母语习得规律，符合语言学规律，从根本上解决了少年儿童英语启蒙阶段“单词拼读-识记-记忆”这道难关。

培训效果明显

我们大部分人学英语，都是从26个字母的发音和拼读开始的，但是随着教育部英语教学改革方案的出台，小学英语课堂不再开设国际音标等相关课程，现行小学英语教材一开始就是学习字、句、篇，不学音标，孩子碰到陌生单词，根本无法开口。在单词记忆方面，孩子们都是用“笨办法”把单词拆开，按照字母顺序来背诵和记忆单词，不仅辛苦，效率还很低。

能动英语的“表音密码”课程，让孩子从英语26个字母及发音等英语基础开始学起，通过对字母和字母组合发音规律的认知，去快速“解码”单词，并进行大量单词的“解码”练习，从而养成切分单词、认读单词的良好习惯。很多孩子学完表音密码里的七步语音处理流程之后，看见单词，就会习惯性地去切分和拼读，学习的积极性和主动性得到了充分调动。

孩子们一旦熟练掌握了英语语言的发音规律，就可以做到“见其形读其音，听其音写其形”，这样，不仅可以降低孩子单词学习的难度，还可以培养孩子的语感，为今后的口语学习奠定良好基础。

据能动英语教学负责人介绍，“学过表音密码和没有学过表音密码的孩子，在单词认读、听写和记忆方面的差距是非常大的。没有学过表音密码的孩子，对单词的学习仅仅停留在只记得读音的状态，因为不了解单词构词的规律和解码单词的方法，所以在单词记忆方面很被动，很费力；而学过表音密码的孩子，只要记得单词的读音，就能够推导出单词的字母构成。因此，在单词学习和记忆的速度、效率上，学过表音密码的孩子，具有明显优势。”

同时，该负责人还告诉记者，经初步统计，在能动英语，90%的孩子经过半年左右时间的学习之后，能具备面对陌生单词快速解码的水平；从客户满意度调查数据来看，平均教学满意度在85%以上，老客户转介绍的新客户报名率平均达到32%。

综上所述，通过实用、有效、更适合中国孩子英语学习的课程产品，能动英语在国内少儿英语培训市场上赢得了广泛认同；同时，在以客户需求为中心的差异化竞争战略下，能动英语精准把握市场需求，不断优化升级产品，持续深耕少儿英语培训领域，这些都为能动英语未来继续在该领域取得长足的发展，提供了有利保障。