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闪耀进博会布局全球平台化战略 来伊份凭“亚米”抢滩进口食品市
2018-11-05 17:32  未知    我要投搞

  作为国内休闲食品行业的领军企业,来伊份凭借着消费升级和全渠道运营的优势将业务做的风生水起。在零售模式裂变中尝到甜头的来伊份依然没有放慢创新的脚步,这次他们将眼光瞄准了国外的美食,为了将世界各地的珍馐带到国内并将中国的休闲食品文化展示给世界,来伊份开启了全球平台化战略,在首届中国国际进口博览会上高调发布旗下进口品牌“亚米Youngme”,全面抢滩进口休闲食品品牌的中国市场。

    图为上海国家会展中心

    推进全球平台化战略

    本次在上海举行的首届中国国际进口博览会是世界上第一个以进口为主题的国家级博览会,更是国际贸易发展史上的一大创举,是我国今年压轴主场外交活动。在进博会上,中国企业开启了买买买模式,不仅给世界经济注入一剂强心针,也为来伊份等中国企业提供了一次在家门口直接采购世界各地“土特产”的机会,作为上海交易团中大型零售商联盟的一员其意向采购金额超亿元,此举也意味着来伊份正深化国际采购的力度。来伊份不仅深度积极参与此次博览会,并与联合利华、达能、雀巢等国际顶尖食品厂商同台献艺,为消费者带来“舌尖上的环球美味”。

    随着中国经济的发展和全球化趋势的加深,中国开始大力推动建设开放型世界经济,“一带一路”的提出便是我国主动向世界市场开放的重要信号和举措。进博会敲响了我国坚持扩大开放的时代强音,不仅仅为各国开展国际贸易提供公共平台,也将打造推动全球包容互惠发展的公共产品,更是中国经济实现高质量发展的内在需要。作为世界第二大经济体,中国市场在开放的同时也在提高整体的消费水平,而消费者对于进口食品的消费能力正在快速提高。根据海关统计显示,2017年全国共进口食品582.8亿美元,同比增长25%,意味着进口食品市场在未来的发展潜力十分巨大。而目前我国进口食品经营业态主要以进口超市的形式存在,并没有形成统一的强大进口食品品牌,在这样的背景上,来伊份旗下“全球直采 精选美味”的进口品牌“亚米Youngme”应运而生,通过全球化的供给体系直采全球五大洲、二十多个国家和地区的优质食材,为消费者带来原汁原味的世界美味。

    图为进博会“亚米Youngme”展厅

    打造“全球零食王国”

    此次进博会上,作为中国国际进口博览会上海交易团大型零售商联盟成员之一的来伊份雄心勃勃。据悉,上海市为在本次进博会上发挥本市行业龙头企业作用,特别组建了上海交易团大型零售商联盟,这一联盟汇聚了21家国内外具有代表性的零售企业和相关行业协会,其中不乏沃尔玛、家乐福、百联集团、光明食品集团、绿地商业等大型企业以及上海市商业联合会、上海连锁经营协会等行业协会,来伊份作为其中一员也在积极履行龙头企业的标杆责任。“来伊份总裁郁瑞芬女士表示,来伊份这几年在扎实精耕国内市场的同时,3年前已作了国际化的供应链布局,“亚米Youngme”品牌也是3年前注册运营的。此次,我们十分荣幸能够以如此重要的身份参与展会,真切感受到民族复兴的骄傲和自豪,更加有机会向世界展示中国休闲食品民族品牌的力量以及走向世界的决心。在本次进博会上,来伊份根据其业务形态和战略发展部署,有针对性的对奶制品、糖果、糕点以及其他国外优质休闲食品进行采购,意向采购总额超亿元人民币,进一步丰富了来伊份产品线,加快其全球平台化布局。

    作为来伊份在进口休闲食品领域的布局与创新举措,“亚米Youngme”品牌在进博会舞台上也正式亮相。本次展会上亚米展位别出心裁地采用了飞机元素,这一视觉形象代表着亚米在未来将扮演“全球美食快递”的角色,秉承着来伊份“中国品牌、世界制造、全球共享”发展战略,时尚快捷安全地将美食送到中国消费者手中。在此次进博会上,“亚米Youngme”展示了来自13个国家和地区的33款特色休闲食品,其主推产品为韩国芝士鳕鱼肠、意大利圣塔菲奥拉天然矿泉水、澳大利亚全脂牛奶。值得一提的是亚米展位单独开辟了“一带一路”商品区,集中展示品牌来自俄罗斯、马来西亚、泰国、印尼等“一带一路”沿线国家的产品,这也从一个侧面表明了来伊份响应国家经济发展政策的积极态度和无比热情。

    图为“亚米Youngme”展厅主推品

    对于来伊份在本次进博会频频做出的大动作,相关专家表示来伊份作为一家已经发展了近18年的休闲食品企业,一直在快速地革新其渠道体系,成功地把握住产业发展期带来的市场红利,也将自身的特点和优势发挥的淋漓尽致。近几年,来伊份一直在围绕智慧零售打造全渠道销售模式,将线上流量红利与线下门店客流相结合,融入移动互联网APP、电子商务平台、O2O模式等销售渠道,将商品、客户、渠道有效的链接在一起,将整个产业链贯穿起来,这一模式也保障了来伊份成为一家成功的休闲食品全渠道运营商。随着客户的消费升级,来伊份持续升级自身的供给体系,而放眼世界市场便是来伊份最好的选择。与此同时,未来国内庞大的进口食品市场也给来伊份带来了极大的机遇,提前判断提前布局提前占领,亚米凭借来伊份全渠道占领结合进口市场放开的优势,先于同行一步入局进口休闲食品市场,不仅有利于在未来的市场竞争中处于一个比较理想的位置,同时也确立了亚米高端领先的行业地位。而来伊份在进博会亮出进口品牌“亚米Youngme”,被外界评价为开启“全球零食王国”的征途。

    撬动产业万亿市场

    国内市场中,消费升级在休闲食品领域展现的尤为明显,根据中国食品工业协会《中国休闲食品行业发展研究报告》显示,现在我国休闲食品市场的体量已经超过1万亿元,其复合增长率超过20%,照此计算到2020年我国休闲食品市场的体量将超过2万亿元大关。面对如此庞大的市场,如何将这块蛋糕安心的吃下去并且可以长期的享有,成为摆在来伊份等休闲食品企业面前最大的问题。

    图为来伊份进口原料分布

    从概念上来讲,除了三餐以外的食品都应该算作休闲食品的范畴,其充饥性的需求很弱,而多种消费场景和多维度需求特征却十分明显,甚至经常会融入情感需求。随着消费升级需求的旺盛,消费者对于休闲食品在品类、质量、口感甚至消费场景上的需求更加突出,而其核心本质其实就是追求更好的消费体验,这也是现在国内消费升级最重要的特征之一。随着可支配收入的增长和80、90后人群成为消费主体,差异化、特色化、健康化和品牌化休闲食品成为消费新风尚,供给侧改革也在推动产业、产品升级。

    来伊份18年前就首推供给侧改革,去中间商化,如今,来伊份凭借亚米Youngme逐步将供给侧改革行为国际化。只有这样品质才更有保障,更有益于消费者购买到高性价比更高的产品。每一年,亚米Youngme与来自美、澳、日、韩、法、英等20多个国家地区一线供应商强强合作,9大品类、近百款商品,3大细分产品线,潜心打造时尚美味无国界的进口品牌“亚米Youngme”,为消费者提供充满异域风情的休闲食品,不仅大大满足了消费群体对于休闲食品的基本需求,也在探寻行业新的兴奋点和突破方向。

    来伊份立足于其完整的线下线上全渠道,推进供应链全球化进程,立足全渠道,关注的不仅仅是眼前的市场得失,更多的是企业和行业未来的发展。进博会上来伊份的闪耀和“亚米Youngme”品牌的发布,仅仅是其全球平台化战略部署的第一步,打造以全渠道为支撑、以品牌化、国际化、标准化、差异化为抓手的战略体系,才是来伊份未来持续前进和领先的动力源泉,甚至是行业健康发展的新方向。

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责任编辑:中国商业电讯