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中国网红电商第一股也要赴美上市了 曾获阿里3亿入股
2018-11-02 16:06  [db:来源]    我要投搞

作者| Charlotte

来源 | 投资界(ID:pedaily2012)

网红带货的成绩单令人咋舌,但背后折射出消费者喜好、审美等的变化,而纵观国内服饰行业,新潮品牌不断崛起,国产老牌不断转型自救……

网红张大奕就要变成女企业家了。

投资界(微信ID:pedaily2012)11月1日消息,据“IPO早知道”独家消息源,由中国时尚博主推出的在线时尚公司如涵控股计划2019年赴美IPO,预计募资1亿-2亿美元。

天眼查显示,“杭州如涵控股股份有限公司”注册于2001年。2016年,如涵控股顺利挂牌新三板,被称为“中国网红电商第一股”。同年,阿里巴巴3亿入股,公司估值暴涨15倍。

今年初,如涵控股发公告表示,已申请终止挂牌。原因是,“为配合公司未来发展及战略规划的需要”。而今,将要冲刺纳斯达克了。

如涵是最早一批网红带货公司。2014年,张大奕和冯敏合开了淘宝店,仅一年时间摘得了销量冠军。2016年的淘宝直播节上,张大奕两小时带动2000万的成交额,刷新通过淘宝直播间引导的销量记录。2017年双11当天,张大奕的销售额突破了1.7亿元。

网红带货的成绩单令人咋舌,但背后折射出消费者喜好、审美等的变化。纵观国内服饰行业,新潮品牌不断崛起,国产老牌不断转型自救:海澜之家加速开店、太平鸟“逆生长”、绫致时装不断数字化转型,开启新零售......而班尼路逐渐被遗忘、以纯“不见”,服饰行业逐渐分化。

无绫致,不商场

1997年,丹麦服装零售品牌Bestseller公司的员工王沛德和丹飞来到中国创建了绫致时装,并陆续将旗下品牌Only、Vero Moda、Jack&Jones和Selected等引入中国市场。在当时来说,大都可谓是“轻奢”品牌。

彼时,美邦、森马体量还很小,优衣库、H&M、Zara等品牌还未进入中国,绫致旗下几大品牌迅速席卷各大商城。甚至还有“无绫致,不商场”一说。

但2006年后,ZARA等众多快时尚品牌崛起,欧式风格和性价比无任何优势,加上山寨较多,绫致的定位变得越来越尴尬。

服装是电商冲击最大的实体零售行业之一,拥抱和转型都迫在眉睫。2014年,绫致宣布关闭月销售额低于10万元的门店,开始了“新零售之路”,打通线上线下,开始全渠道、数字化运营。

2017年双11当天,绫致集团单日销量突破10亿。其在线下导入了大量订单、客流,包括门店自提、门店发货在内的全渠道成交额达到去年全天的173%。21年,绫致时装见证了国内服装零售业的起起落落。

另外,在A股上市一年半的太平鸟,也突飞猛进发展。虽然1995年成立的它名字里充满了上一代尘土气质,但是在经历6年时间的深度转型后,可塑性越来越强。旗下年轻时尚品牌乐町,风格受到了女性市场的热烈欢迎,尤其是90后一代;而男装EACEBIRD MEN无论是设计还是风格上都展现了当下年轻有态度的形象。

同时,太平鸟喜欢品牌跨界合作:推出与国际知名设计师的合作款、娱乐明星系列产品、百事合作款等品牌联名系列,并聘请明星代言,增加话题量和曝光度。自从与天猫达成协议,双方计划在品牌建设、大数据赋能、消费者运营和线上线下全渠道融合等领域开展战略合作。

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