网易春风一周年啦！

网易春风决定卖成人健康用品啦！

这比去年得知网易跨界情趣市场更让皓哥吃惊，在两性用品行业中，成人健康领域还未有巨头入场。网易不愧是搞事情大户，国人才刚刚摆脱“谈性色变”的阶段，它就开始着手开拓新市场。

如此激进的业务布局，网易春风究竟打着什么算盘？

一、两性用品市场的夏与冬

得益于社会性观念的进步，我国两性用品市场进入荷尔蒙分泌旺盛的青春期。高速发展的过程中，两大品类明显“独大”——情趣用品与计生用品，并未像海外成熟的市场那样，出现众多垂直细分品类。

网易春风此次要进军的成人健康用品，就是国内与国外市场表现差异极大的一个品类。看来，其“一意孤行”的确有因可寻。

从外部机遇来看，国内成人用品市场迅猛发展，然而围绕成人健康的细分市场仍属空白，是一个未被开发的增量市场。

纵观中国两性用品市场，情趣用品牢牢占据第一把交椅。根据《2017中国在线成人用品消费趋势报告》显示，情趣用品的现有市场规模为计生用品的1.78倍至2.25倍，艾媒咨询预测，至2020年整个市场规模将破1300亿美元。

如此有潜力的千亿市场，自然有不少企业选择早早进场，目前已有6家两性用品公司登陆新三板，其中他趣、春水堂等为情趣电商的代表，而诺丝等四家则主攻计生产品。反观成人健康用品，在国外是增长迅速的新兴品类，颇受大众推崇。但在我国即使用搜索引擎查找，页面几乎都是小型情趣电商的关键词。若一句话概括国内市场，即无论是制造还是零售，都呈现小散乱的格局，行业尚缺乏领军者。

而根据皓哥的大胆预测，网易春风或将主力进攻成人保健品这块规模巨大的市场。因为与成人用品供给空白截然不同的是，有海量需要保健品的目标客群难以在国内找到权威大品牌。在猎聘与网易春风联合发布的《职场人性福指数大揭秘》中指出，受紧张、快节奏甚至996模式的职场大环境影响，高达52%的职场人士感觉身体被工作掏空，无力追求“性福”，需要能量补给。

目前，国内成人保健品中最为知名的“伟哥”类产品，仅四大品牌金戈、辉瑞万艾可、礼来希爱力和拜耳艾力达，便在2016年合力拿下了近5000万片销量，彼时我国20-70岁男性人口只有5亿左右，达到惊人的人均0.1片。可见，与国外市场相比，国内消费需求更甚，入局解决供需矛盾就有机会分一杯羹。

网易春风或许已经洞察到了这一行业趋势，凭借供应链、粉丝积累与品牌认知的三大优势切入新兴市场。

据皓哥了解，全球70%以上的成人用品产地都来自中国，供应链端的厂商已经具备了高质量的生产能力。网易春风可以借鉴网易严选对供应链的严格筛选标准，不仅能去掉中间环节让产品性价比更高，还能选择优质厂商代工，保证产品的品质。

不仅如此，网易系的产品还有网易邮箱、网易严选和网易考拉等品牌，拥有强大的流量优势与雄厚的用户基础，网易春风依托这些兄弟系产品，能获得极大的流量曝光，并精准吸引年轻的目标客群。