历时三天的淘宝造物节落幕于杭州西子湖畔。阿里巴巴上一次在西湖办知名活动，可能要追溯到十几年前的西湖论剑了，马化腾、李彦宏都做过马云的座上宾，他们甚至还请来了马云喜爱的作家金庸和美国前总统克林顿。那时的互联网弱小，这些日后搅动中国的创业者还在讨论如何向更多人普及网络的概念。

毫无疑问，今天的造物节已经非常有人气，VIP门票开售三天即告售罄。但如果用来类比的话，造物节的魅力，既不同于“双十一”那种购物需求在短时间内爆发、能给人带来优惠的紧迫感，也不像微信公开课那样，细微的产品改变会影响无数的开发者、博客写手和创业公司。

早先的两年，跟其它几乎所有大型活动一样，造物节被圈养在某个数千平方米的封闭场馆里，它为一些特定的群体所举办，不关心的人甚至无从了解它的名字。今年，淘宝利用了自己在家乡城市的巨大影响力，得以用一个获封世界文化遗产的湖泊来加持造物节。此前，观察者们常用西湖景区的经营策略来比喻中国互联网，免费入场无需门票，但游客会产生更多消费，相应位置的广告价值也将获得提升。有人认为，淘宝在创立之初能用商家免费入驻的招牌打败Ebay，就是因为马云完全理解了西湖。

不管怎样，造物节搬到了西湖，实际上就意味着更多地走向了社会公众，对互联网之外的社会生活进行更深度的改造和介入，这本身也是淘宝在做的事。

在本届造物节的开幕式上，淘宝总裁蒋凡说，造物节要办102年。这个故事当然是马云首先用在整个阿里巴巴上的，但在马云之下，却鲜有人敢这么说，能这么说，连造物节的前辈、阿里体系内最盛大的双十一都不曾这么宣称过。蒋凡不是市场或销售出身，这里面隐含的意思是，造物节不止是一个市场活动，它的野心是真正创造出一种独特持久的淘宝文化。

造物节的气质

除了仍然只在网络销售入场券之外（或许是出于控制流量的目的，这给路过吸引来的中老年观众造成了阻碍），造物节距离中国传统的园游会和日本式的夏日祭已不算很远，它们之间存在共同点，也有进化：装置艺术家取代了杂耍艺人，网红食品店取代了风味小吃摊，时装秀和音乐节取代了花火大会。

大体上而言，造物节其实不那么互联网，被它吸引来的更多是独立设计师和艺术家、大小公司的市场部门、以及自带某个IP或销售某地特产的团队，而非那些以乔布斯为偶像的科技业者。科技业者喜欢模仿乔布斯的怪癖和风格，常常展现出进取到具有攻击性的十足信心，会令人感到傲慢，手机行业充斥着这样的人。

而如果在造物节上逛得足够久，与各个店家（淘宝称他们为“造物者”）交谈得足够多，你会明显感受到一种强烈的不确定性气质。淘宝选出来的这些店家并非按照任何数据、流量、销售额，过去中国互联网快速增长，使我们似乎已经习惯了用这些可以量化的标准来衡量优秀与糟糕，大数据、云计算和人工智能等致力于提高效率的概念令人感到密不透风，喘不过气来。

相反，造物节带来的是一种艺术家气息，你无从得知下一个邂逅的“神店”会为你带来什么惊喜。有一家卖米粉的淘宝店，挂出来的招牌显示它只有了三颗爱心，这是淘宝卖家信用序列中排名倒数第三的等级，意味着这是一家刚开业不久的新店。在一些做网店交易的黑市上，三颗爱心的店铺毫无价值，它至少需要再升三级达到一颗钻石才够上交易基准线。即便是好评率百分百的一钻淘宝店，也就大概值个五六千元人民币。