北京时间9月13日凌晨1点,苹果正式发布了三款新iPhone,分别命名为iPhone Xs 、iPhone Xs Max和iPhone Xr。其中,iPhone Xs和iPhone Xs Max延续了去年iPhone X的旗舰定位,各方面基本都是顶级,价格一路飙升。而画风有些差别的iPhone Xr,则似乎是苹果特意推出的一款入门级产品,售价则相对便宜。
那么,一向对产品有着极高要求、绝不轻易妥协的苹果,为何今年会选择走起了“性价比”路线?且听下面的分析。
从失败的iPhone 5c、iPhone SE和iPhone 8说起
在库克时代,苹果为了覆盖更大的市场,曾做了三次“努力”,推出了三款相对而言比较失败的iPhone,分别是2013年的iPhone 5c、2016年的iPhone SE和2017年的iPhone 8。
可以这么说,这三款产品在当时各自的布局而言,都或多或少的考虑到了占有率、销量等市场需求,也可以说是各自当年的“廉价版”机型。
首先是iPhone 5c。为了让iPhone卖的更便宜,苹果在iPhone 5c上选择了聚碳酸酯材质,但这让不少消费者觉得,其相比同年发布的iPhone 5s低了一个档次。而实际在销量上,iPhone 5c也远不如iPhone 5s。
接着是iPhone SE。虽然iPhone SE主要瞄准的是小屏市场,但和当年流行的大屏趋势还是相悖的,并且价格也是相对便宜。可以看出,苹果此举一方面是为了提供更亲民的iPhone,另一方面则是想将小屏、大屏市场全部囊括。尽管iPhone SE是否失败具有一定的争议性,但看到iPhone SE 2难产至今相信也能说明一些问题。
最后是去年的iPhone 8。其实iPhone 8和iPhone 8 Plus都只是常规更新,类似于之前的加“s”的小幅升级版。但是问题就出在,苹果还额外推出了iPhone X。这就显得相比iPhone 7变化不大的iPhone 8“被迫”成为了廉价版iPhone,活在iPhone X的阴影之下。
所以,今年的iPhone Xr和以上三款机型在本质上并无区别,都是为了在主推的机型之外,为消费者提供更多的选择空间。
可能有人会对此感到困惑,既然苹果历年“廉价款”iPhone绝大部分在销量上并不占优势,为何苹果今年还要推出iPhone Xr?
原因其实很简单,除了覆盖更多的价格区间外,这还和苹果另外两款主推的iPhone有关。iPhone Xs和iPhone Xs Max国行起步价已经分别达到了8699元和9599元,256GB和512GB售价均已破万,相比去年的iPhone X无疑价格门槛更高了。
从某种程度上,可以说iPhone Xs和iPhone Xs Max是在强迫用户“消费升级”,其过高的售价很有可能会让一部分消费者望而止步。因此,iPhone Xr的目的是为了照顾这部分消费者。
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