铅笔道 专栏作者 | 孟永辉

孟永辉：资深撰稿人，专栏作者。从事互联网多年，长期关注行业研究。

新零售不是巨头的“玩物”，只要找到那些新零售的关键点，从这些关键点切入进去，就能找到新的发展突破口。那么，新零售这条赛道，你我都有机会。

以阿里、腾讯、京东为代表的互联网巨头对于新零售的布局似乎热情不减，这让人们对于新零售时代即将来临的判断变得更加笃定。通过对传统电商逻辑的重塑来推动其对于传统行业的再度赋能成为未来一个时期行业发展的重点所在。

不断衍生而来的新技术为我们改造传统电商提供了足够多的工具，大数据、智能科技、智能硬件等新技术都可能与传统电商实现融合，并推动其演变成为全新的新零售物种。

加持新技术所需要的资本、研发、落地等诸多资源最终让很多希望投身新零售的创业者们望而却步，最终新零售开始逐渐演变成为互联网巨头重新划分地盘的游戏。然而，新零售作为一个全新的风口，它需要的并不仅仅只是巨头们的参与，对于某些环节的精耕细作同样能够找到突破口，从而为我们打开后互联网时代的发展新路子。

在互联网巨头的夹缝里，新零售之光同样能够照射到普通创业者的身上。我们要做的是找到那些新零售的关键点，从这些关键点切入进去，从而找到新的发展突破口。那么，在新零售时代，哪些关键点值得关注呢？

风口渐起，后移动互联网时代新零售的“微入口”在哪？

尽管马云在提出“新零售”这个概念的时候被很多人质疑，但是在经历了几年的发展之后，人们发现新零售正在悄然来到我们身边。除了阿里之外，腾讯、京东、苏宁等诸多的互联网巨头都在开始进行新零售的相关布局，从某种意义上来讲，新零售已经成为后移动互联网时代的全新风口。

于是，拥抱新零售、加持新零售开始逐渐蔓延开来，通过新零售找到新的发展突破口成为未来的一个主要发展方向。但是，对于具体要做什么，人们依然迷茫。对于互联网巨头的资本布局、技术布局、人才布局，中小型的创业者们虽然也知道，但是却始终都找不到一个好的切入点。其实，作为一个庞大的风口行业，只要我们愿意投身其中，就一定能够找到一个好的切入点，从而抓住新零售发展的风口，并实现新的发展。

入口一：深度参与到新技术研发过程当中，做那些互联网巨头不愿意做的事情。正如电商时代一样，新零售时代是一个涉及到多个行业，多个环节和流程的全新事物，虽然互联网巨头有巨大的能量，但是它们依然难以做到面面俱到。作为中小型的创业者最需要做的就是去做那些互联网巨头不愿意做，又做不了的事情。

在这些事情当中包括供应链、物流、用户体验等方面，通过在这些与新零售有关的流程和环节上进行深耕，我们能够找到新的突破口，从而让新零售的运行更加高效。对于新技术的研发和创新能够真正实现对于新零售的技术驱动，真正让新零售告别仅仅只是概念的表象，更好地回归到零售的本质上。