对越来越多的消费者来说，美妆护肤不再只是为了美颜，而是成为一种展现生活态度和表达自我的重要方式。

最近，腾讯社交广告带来了一份基于市场和社交数据的《美妆行业数据洞察报告》，就直接扒开了看脸时代，为何会有如此多的人不惜为美妆产品一掷千金？

中国作为一个人口基数大国，伴随着消费升级的到来，用户群体的消费能力丝毫不弱。报告显示，过去5年间，中国美妆市场增速居全球首位，至2017年已成为仅次于美国的全球第二大美妆市场。

而在细分品类，护肤品的市场规模和增速都高居首位，其中以面膜类产品的增速最高，2012-2017年间，面膜市场的平均复合增长率高达15.78%。

同样保持高速增长的还有彩妆类产品，但相比整体人均美妆消费金额，彩妆消费的占比较低。随着互联网社交催生颜值经济，及整体经济形势下的“口红效应”，预计彩妆品类会是一个潜力股。

美妆护肤，已成为男生的日常

以往，爱美化妆是女生的专属，但是现在男生也毫不示弱了。现在，在腾讯社交平台，10个人里，已经有至少4个男生在关注美妆。这其中，香水、粉底稳坐男性消费者美妆关注榜冠亚军。26岁以下的男生更关注美白保湿产品，而26岁及以上偏成熟的男生则已经开始抗衰老之旅了。

报告预测，到2019年，中国男性化妆品消费量年均增长率有望达到13.5%，远超全球化妆品男性使用量的5.85%。

于此同时，随着消费群体的年轻化，95后成了一个不可忽视的力量，他们深受明星网红刺激需求、美妆博主的安利，对美的追求更为苛刻，有一半人对美容整形感兴趣。是的，他们不仅仅是“动手”上妆，也对脸上“动刀”持有开放的态度。

不同于70、80后的消费者，95后的年轻人群从小接触日韩文化，让他们从小就有更多机会接触世界潮流与品牌信息。受此影响，95对日韩品牌的偏好多过欧美品牌，除了相对欧美品牌较低的价格之外，二次元文化或许功不可没。

有意思的是，美妆市场也显现了下沉的趋势。2017年，三四五线城市女性护肤彩妆产品消费增长率高达20%，一度超过一二线城市。

美妆营销面临三大挑战

市场环境和用户消费需求的变化，催生了美妆行业的增长，但是伴随着用户需求更个性化，而社交平台已经成为用户交流美妆的主阵地。如何精准的触达消费群体，就给美妆品牌的营销带来三大挑战：

如何让营销准确识别并影响消费群体，并与零售渠道高效配合，驱动销售增长？

如何利用社交场景和社交网络，塑造品牌形象，提升品牌忠诚度？

如果数据使用不足，用户群体洞察欠缺，如何更懂消费者？

腾讯社交广告就盯上了这些美妆品牌的营销需求。

根据腾讯社交广告副总经理张敏毅所说，腾讯社交广告针对性的提供给美妆行业解决方案会达到三个目标。一是生意目标；二是方法论，基于数据支撑、创意、转化等模块提供定制化解决方案；三是让腾讯的能力成为品牌自己的能力。

腾讯社交广告副总经理张敏毅