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人人贷“保守派”活动完美收官
2018-06-26 15:46  未知    我要投搞

     6月25日,大型品牌传播活动“理财,我是保守派”完美收官,该活动由中国互联网金融领军企业友信金服旗下的子品牌人人贷发起,并在一个月内集结知名演员、学者以及品牌方等积极发声,借助品牌联动与名人声量,将人人贷“保守理财”概念贯彻至城市人群生活的方方面面,得到以70后、80后等主力理财群体的响应。 


    活动伊始,由代言人张涵予主演的人人贷TVC《理财,我是保守派》在微博平台迅速成为热门话题,得到了一众大V的认可和转发。视频中,人人贷发布了全新的品牌宣言#理财,我是保守派#,以此传递“稳中趋进,专业前行”的理财理念。该理念也成为广大70、80后人群的理财新口号。

    为了更深化受众对于保守派理念的认知,人人贷与一点资讯、优信二手车、每日优鲜、美迪惠尔、东洋之花、海尔等六大品牌宣布组成了“保守派联盟”,发布了“我宣誓做个保守派”系列联名海报,从各自领域为“保守派”代言,拓宽“保守”一词的多重诠释,挖掘保守风格正能量。


 图:人人贷“我宣誓做个保守派“联名海报亮相社交媒体

    6.18购物节期间,人人贷在官方微信发表了“618大作战!一个武器助你‘保手’成功”长图。长图强烈的视觉冲击促使用户在失智剁手的疯狂消费中冷静思考,保守填充购物车。活动期间,人人贷理性购物理念对“剁手党“在一片消费狂欢热潮中发出不一样的声音,却获得了在线用户的讨论与反思,为此次活动画下了有力的句号。

    在行业中,人人贷同样是以稳健著称的“保守派”。

    成立八年来,人人贷团队经历了网贷行业从起于垒土到加速洗牌的全过程。期间,行业内出现一度大热后被证明是“高风险”雷区的现金贷和校园贷等业务。而人人贷却意识到,算法与商业创新不应该成为借口,并不是所有的金融需求都应该被满足。

    人人贷一直没有涉足上述业务,被外界称为是一家“慢公司”。事实证明,正是这种作风让人人贷得到了更好的业务壁垒与后发优势。人人贷的方向,是通过数据挖掘和实践去满足那些对社会有正外部性价值的金融需求。平台上超过80%的资金流入实体经济建设,主要服务于小微企业主和个体工商户。

    截至目前,人人贷平台的累计成交金额已超过632亿元,累计服务超过1875万用户,为理财用户赚取收益超过59.18亿元。

    在互联网“唯快不破”思维的影响下,追求高速甚至激进成为很多人认准的成功捷径,而人人贷一贯专注与稳健的风格证明了“慢公司”同样可以获得高速的增长并保持领先。

    通过“理财,我是保守派”品牌活动,“稳中趋进,专业前行”这一理念被进一步贯彻到理财人群中。整体来看,人人贷采用的密集媒介投放策略和有序多样的创意沟通,成功将“保守派”概念植入目标受众,完成了一次全方位的品牌理念传播。 

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责任编辑:中国商业电讯